Starbucks: il nuovo logo

09. gen, 2011 Commenti disabilitati

Per festeggiare il suo quarantesimo anno di attività la più nota catena al mondo di caffetterie ha deciso di rifarsi il look.
Si tratta di Starbucks, che lo scorso 5 gennaio ha presentato il nuovo logo che dopo quasi vent’anni, andrà a sostituire quello precedente. Chi a seguito e deciso per questo grande passo è stato l’amministratore delegato dell’azienda Howard Schultz, il quale è stato molto criticato per la sua scelta, specialmente per la mancata ed ingisutificata spiegazione tecnica e grafica che avrebbero portato ad effettuare questo cambiamento. Nel nuovo logo infatti, scompare ancora una volta il nome dell’azienda, e la famosa sirena con la doppia coda, che aveva rappresentato l’azienda da sempre, rimane l’unica protagonista lasciata sola in verde su campo bianco.

Ricercando in rete, si scopre che il nuovo logo è stato realizzato dallo studio Lippincott, un’agenzia con sedi in tutto il mondo ma dalla quale non si riesce ad avere alcuna notizia specifica circa il nuovo restyling grafico.

Analizzando la storia del noto marchio scopriamo che il primo negozio Starbucks fu aperto nel 1971 a Pike Market Place, a Seattle, da tre amici: Jerry Baldwin, un insegnante di inglese, Zev Siegel, un insegnante di storia, e Gordon Bowker, uno scrittore. La vera svolta però arrivò da un’idea di Howard Schultz, storico amministratore delegato, riconosciuto ormai come il vero fondatore della famosa catena. In occasione di un viaggio a Milano nel 1983 sviluppò il suo progetto di portare in America l’autenticità della caffetteria italiana. In parte si deve allo stesso Howard Schultz l’idea del logo originale (una sirena a due code) che unì con l’ispirazione presa in italia dalla caffetteria il giornale.

Curiosamente però proprio in questi giorni, mentre si fa un gran parlare del nuovo logo, lo Starbucks di Bryant Park a New York ha riaperto utilizzando il vecchissimo logo, le vecchie uniformi e il vecchio arrdeamento del primissimo locale di Seattle (qui potete fare un giro di 360°) per il locale.